2019年，全球智能手機(jī)份額第一的廠商三星、第二的華為都推出了折疊屏手機(jī)，當(dāng)時許多人都認(rèn)為同質(zhì)化已久的智能手機(jī)市場，即將迎來一個全新的增長品類。
正如過去的可變刷新率屏幕、屏下指紋等在智能手機(jī)上的快速普及，不少人期待折疊屏手機(jī)快速平民化，變得和曾經(jīng)的大屏手機(jī)一樣，成為行業(yè)主流。
但5年時間過去了，折疊屏依舊是智能手機(jī)里的小眾，即便它的售價降幅超過1萬元 。
折疊屏還是沒能普及
據(jù)TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)，2023年全球折疊手機(jī)出貨量1590萬臺，同比增長25%，只占當(dāng)年整體智能手機(jī)市場約1.4%。
而在中國市場，折疊屏的份額也不高。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年中國折疊屏手機(jī)出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%。雖然增長率遠(yuǎn)高于全球市場，但也僅占中國手機(jī)市場的2.4%。
即便在高端市場，自帶高價光環(huán)的折疊屏手機(jī)也算不上主流。據(jù)艾瑞咨詢，2023年折疊屏在中國高端手機(jī)市場（＞$600）的份額僅為9%。
折疊屏手機(jī)的增長空間，似乎也逐漸慢下來了。TrendForce集邦咨詢預(yù)計，2024年折疊屏手機(jī)出貨量約為1770萬臺，預(yù)計將增長11%，在手機(jī)市場的占比微幅上升至1.5%，成長幅度仍低于市場預(yù)期。
從2007年iPhone發(fā)布后，智能手機(jī)的外形變化基本都沒有太大變化，唯一與折疊屏接近的趨勢是大屏手機(jī)的流行。
2011年，三星推出Galaxy Note，其屏幕尺寸達(dá)到了5.3英寸，是全球屏幕大的智能手機(jī)。彼時，喬布斯堅持“3.5英寸是符合人手使用習(xí)慣”的準(zhǔn)則，遲遲不肯推出大屏iPhone。
但三星開啟的大屏浪潮迅速席卷了整個智能手機(jī)市場，華為、小米、聯(lián)想等安卓廠商紛紛跟進(jìn)，不斷暴漲的銷量也證明大屏手機(jī)更符合用戶需求。
終于，2014年蘋果推出了首款大屏iPhone——iPhone 6。此后，再沒有主流廠商推出過屏幕小于4.5英寸的智能手機(jī)，大屏幕只用了三年時間就成為行業(yè)和用戶共識，并延續(xù)至今。即便是前兩年被冠上“mini”之名的iPhone 13 mini的屏幕也有6.1英寸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于曾經(jīng)的3.5英寸。
折疊屏大的優(yōu)勢，便是在常規(guī)直板手機(jī)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了屏幕，那么為什么折疊屏始終沒能像曾經(jīng)的大屏手機(jī)一樣，快速普及呢？
大折疊成本難降，小折疊變時尚品
目前折疊屏手機(jī)主要有兩種類型：大折疊屏——豎向折疊屏（也叫書頁式折疊屏）；小折疊屏——橫向折疊屏（也叫翻蓋式折疊屏），它們都有各自的困境。
早上市的折疊屏手機(jī)，三星Galaxy Fold、華為Mate X系列都是大折疊屏，相比直板手機(jī)，大折疊屏的大優(yōu)勢肉眼可見——展開后能夠得到一個更大的屏幕。
缺點(diǎn)是對折疊鉸鏈的穩(wěn)定性要求較高，柔性屏幕成本高，且比直板手機(jī)多了一塊大屏。據(jù)財聯(lián)社，折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈中，結(jié)構(gòu)件（主要是轉(zhuǎn)軸/鉸鏈）和顯示（柔性屏幕）成本分別占總成本的22%和34%，受限于這兩大成本限制，大折疊屏的售價一直高居不下。
2019年華為Mate X起售價為16999元，到了去年上市的Mate X5，起售價降低了4000元，但依然高達(dá)12999元。三星同樣如此，2019年三星Galaxy Fold起售價15999元，去年的新款為12999元。相比之下，同期上市的iPhone 15 Pro Max高售價為13999元。
三星和華為一直是折疊屏市場大的兩家廠商，2023年全球市場份額分別為60.4%和19.8%，合計占據(jù)全球折疊屏市場的八成份額。大的兩家廠商都售價高昂，足以看出大折疊屏離普通用戶仍然非常遙遠(yuǎn)。
大折疊屏也不是沒有便宜的，例如OPPO Find N2起售價7999元，榮耀Magic V2起售價8999元，但它們的“便宜”顯然也只是相對三星和華為而言。
售價貴，維修成本高，是擋在大折疊屏平民化面前的兩座大山。
另一邊，小折疊屏的價格要低得多，今年4月發(fā)布的努比亞Flip起售價僅為2999元，僅為大折疊屏的1/3-1/4。那為什么如此便宜的小折疊屏沒能流行呢？
從功能性上來說，小折疊屏由于是上下翻折，因此完全沒有了大折疊屏的大屏優(yōu)勢，唯一值得一提的功能性是折疊后更加小巧，便于攜帶。
因此，小折疊更像是曾經(jīng)的翻蓋手機(jī)，功能上與其他手機(jī)幾乎沒有任何區(qū)別，但能彰顯使用者的品味、喜好等。如今，各家廠商都默契地把小折疊作為時尚品來打造，無論是外觀設(shè)計，還是品牌營銷，都越來越接近時尚單品，而非純粹的電子產(chǎn)品。
IDC中國高級分析師郭天翔也表示：“豎折產(chǎn)品的使用場景尚未完全發(fā)現(xiàn)，將潛在用戶定位為'時尚年輕女性'的產(chǎn)品會與蘋果形成直接競爭。”
2023年，中國大折疊屏的市場份額為68.1%，小折疊屏只占約三成。IDC分析認(rèn)為，豎折產(chǎn)品除了攜帶方便以外，消費(fèi)者依然缺乏必需的使用場景，同等價位下使用體驗與直板機(jī)也有明顯差距，并且產(chǎn)品質(zhì)量還有更大提升空間。
此外，不管是大折疊還是小折疊，屏幕折痕、產(chǎn)品耐用性、重量等也是折疊屏手機(jī)相對直板手機(jī)的缺點(diǎn)。
總的來說，折疊屏手機(jī)難以普及的主要原因有二，一是目前折疊屏手機(jī)售價和售后成本依舊相對較高，尚未達(dá)到消費(fèi)者甜蜜點(diǎn)；二是折疊屏手機(jī)在功能性上并未展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢，因此在較高的售價下用戶更加缺少換機(jī)動力。
折疊屏手機(jī)的命運(yùn)將會如何？
事實上，如果拋開價格、售后等等因素，消費(fèi)者對折疊屏的接受度并不低。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的調(diào)研顯示，在中國，曾消費(fèi)價格在400美元以上的智能手機(jī)用戶中，有多達(dá)64%的人正在他們下一次的購買計劃中考慮折疊屏手機(jī)，其中20%的人已經(jīng)明確表示將會購買折疊型手機(jī)，另外44%的人正在同時權(quán)衡直板機(jī)和折疊機(jī)。
安卓用戶對折疊屏手機(jī)的興趣更高，達(dá)到71％，而iOS用戶的比例為58％。調(diào)查中現(xiàn)有折疊屏手機(jī)用戶對折疊機(jī)的購買意愿更高，他們大多數(shù)都愿意繼續(xù)使用這一新興手機(jī)形態(tài)。
該調(diào)查還探討了消費(fèi)者對大折疊手機(jī)的期望。大約70%的受訪者認(rèn)為折疊屏手機(jī)的重量應(yīng)與他們正在使用的智能手機(jī)相似或更輕。關(guān)于厚度，大多數(shù)受訪者認(rèn)為大折疊手機(jī)折疊時厚度不應(yīng)超過10-12毫米。同時，大多數(shù)用戶愿意為大折疊設(shè)備支付人民幣7000元至8000元。
由此可見，至少在中國，消費(fèi)者對折疊屏手機(jī)有著很高興趣，折疊屏手機(jī)的潛在用戶并不少。
TrendForce集邦咨詢分析認(rèn)為，后續(xù)折疊手機(jī)市場發(fā)展取決于成本優(yōu)化的速度，其中，關(guān)鍵零部件如UTG（柔性屏幕）、鉸鏈可能在規(guī)格統(tǒng)一后大量生產(chǎn)，進(jìn)而有效降低成本。
另外，大陸系面板廠的折疊面板出貨開始增加，相較韓廠更具價格優(yōu)勢，均有望使折疊手機(jī)成本進(jìn)一步下降，品牌商得藉由降低售價，加速拉高市場滲透率。
總的來說，市場對折疊屏手機(jī)的需求并不低，但折疊屏由于自身的產(chǎn)品特性，為了實現(xiàn)“折疊屏幕”付出了極高的代價，即便5年過去，依然沒能找到大規(guī)模、低成本的商用方案，因此自然難以普及。
一個好消息是，正如當(dāng)年大屏手機(jī)的普及，蘋果也在后知后覺探索折疊屏產(chǎn)品。近日，天風(fēng)證券分析師郭明錤表示，預(yù)計蘋果將在2026年推出折疊屏Macbook。不過，壞消息是，其成本可能會接近目前的Vision Pro。
但不管怎么說，作為全球五大手機(jī)廠商中唯一沒有推出折疊屏手機(jī)的品牌，蘋果如果能加入折疊屏大軍，勢必將給行業(yè)帶來全新的增長。
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