1月5日消息，據(jù)媒體綜合報(bào)道，近年來(lái)，一些頂級(jí)國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的二代接班人不再局限于傳統(tǒng)的商業(yè)領(lǐng)域，而是選擇跨界進(jìn)入網(wǎng)紅界，通過(guò)打造反差形象吸引公眾關(guān)注，為家族企業(yè)帶來(lái)全新的宣傳方式。
潔麗雅的“毛巾少爺”石展承就是一個(gè)典型例子。他在自制的短劇《毛巾帝國(guó)劇場(chǎng)版》中，他塑造了一個(gè)與家族其他成員截然不同的形象——一個(gè)拿錯(cuò)了劇本的“鐵憨憨”。
他出場(chǎng)即在家族“宅斗”中落敗，流放新疆基層三年，甚至患上了“數(shù)字失憶癥”?；氐奖静亢螅€要面對(duì)北大畢業(yè)、一身精英味的二叔的頻頻針對(duì)。這種憋屈版的《繼承之戰(zhàn)》不僅讓觀眾看到了豪門(mén)恩怨，還讓二叔意外走紅。石展承通過(guò)這一系列短視頻，吸引了近90萬(wàn)粉絲和近億次播放量，成功掌握了流量密碼。
同樣，好利來(lái)的二公子羅成也選擇了類似的道路。他在短劇中總是“賣(mài)慘”，如想拉近員工關(guān)系卻沒(méi)人搭理，想在群里發(fā)消息又擔(dān)心沒(méi)人回等。他強(qiáng)化了自己“社恐富二代”的標(biāo)簽，不走霸總路線，而是選擇了搞笑男的人設(shè)，一年下來(lái)，成功漲粉超過(guò)300萬(wàn)。
除此之外，這些二代們還開(kāi)始嘗試合作。如羅成、石展承和特步千金丁佳敏聚在一起，共同拍攝短視頻。他們?cè)谝幻鎵Φ募t酒下玩心眼，實(shí)則是在競(jìng)相安利自家的產(chǎn)品。這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式不僅吸引了大量流量，還讓他們接到了友商的商單，為家族企業(yè)帶來(lái)了額外的收入。
然而，二代網(wǎng)紅賽道也并非一片坦途。隨著越來(lái)越多的企二代加入這一行列，故事套路開(kāi)始固化，觀眾審美疲勞的風(fēng)險(xiǎn)也在增加。為了保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企二代們需要不斷創(chuàng)新和突破，尋找新的故事點(diǎn)和宣傳方式。
盡管如此，打造個(gè)人IP對(duì)企二代及背后的家族企業(yè)來(lái)說(shuō)仍然具有顯著益處。通過(guò)跨界成為網(wǎng)紅，企二代們能夠更直接地與消費(fèi)者互動(dòng)，了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理，為家族企業(yè)帶來(lái)更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。同時(shí)，個(gè)人IP的打造也有助于提升品牌知名度和影響力，為家族企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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