臨近歲末，各地、各企業(yè)為推動(dòng)汽車等大宗商品消費(fèi)頻出“奇招”。自今年7月起，貴州省開(kāi)展酒車、酒菜、酒商聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)。黔東南州商務(wù)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日，報(bào)名企業(yè)中實(shí)際符合條件的企業(yè)有1300余家，目前已上線881家，其中包含汽車企業(yè)538家。
根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，消費(fèi)者到參與活動(dòng)的汽車零售企業(yè)新購(gòu)汽車。新購(gòu)一定金額車輛的消費(fèi)者，可根據(jù)購(gòu)車金額平價(jià)購(gòu)買貴州優(yōu)質(zhì)醬酒，即以1499元/瓶的價(jià)格購(gòu)買53度500ml飛天茅臺(tái)，最高可獲得36瓶茅臺(tái)的購(gòu)買權(quán)。此項(xiàng)活動(dòng)截至2025年3月，晚于目前國(guó)家舊換新補(bǔ)貼的截止時(shí)間。
除貴州外，近期，江蘇、安徽、上海、北京等地也更新了以舊換新政策或加碼購(gòu)車補(bǔ)貼力度；車企也在年末推出分期0息、尾款補(bǔ)貼等讓利活動(dòng)，以沖刺年度銷量目標(biāo)。
伴隨政策累積效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，各地及企業(yè)促銷活動(dòng)持續(xù)發(fā)力，加之最后一月收尾沖刺，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，12月汽車市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)向好，汽車產(chǎn)銷全年將繼續(xù)保持在3000萬(wàn)輛以上規(guī)模。
圖源：時(shí)代周報(bào)記者攝
年內(nèi)以舊換新政策實(shí)施效果顯著
自年初以來(lái)，以舊換新就成為國(guó)家促消費(fèi)的重要舉措，而汽車作為大宗消費(fèi)品，也被納入該項(xiàng)舉措的惠及范圍中。
今年4月24日，商務(wù)部等七部委正式印發(fā)《汽車以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，針對(duì)置換新能源乘用車的消費(fèi)者推出至高1萬(wàn)元的舊車報(bào)廢補(bǔ)貼。3個(gè)月之后的7月24日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合再印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，將乘用車報(bào)廢更新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)提升為至高2萬(wàn)元。
據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，7月新舉措推行后的2個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)有31個(gè)省份以及5個(gè)計(jì)劃單列市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)出臺(tái)了加力支持“兩新”的實(shí)施方案，印發(fā)了配套實(shí)施細(xì)則。
各方數(shù)據(jù)表明，年內(nèi)以舊換新政策實(shí)施效果顯著。
商務(wù)部10日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至12月9日24時(shí)，全國(guó)汽車以舊換新補(bǔ)貼申請(qǐng)量合計(jì)突破500萬(wàn)份，其中，報(bào)廢更新超244萬(wàn)份，置換更新超259萬(wàn)份。
反映到消費(fèi)端，11月，國(guó)內(nèi)新能源乘用車零售126.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)50.5%，占國(guó)內(nèi)乘用車零售量的比重達(dá)52.3%，市占率已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月破50%。今年1-11月，國(guó)內(nèi)新能源乘用車?yán)塾?jì)零售959.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)41.2%。
一系列促銷活動(dòng)顯然激發(fā)了消費(fèi)者的熱情。貴州省商務(wù)廳公布的數(shù)據(jù)顯示，截至12月10日，省級(jí)汽車置換（報(bào)廢）更新活動(dòng)已鼓勵(lì)消費(fèi)者置換（報(bào)廢）更新汽車51341輛，使用財(cái)政補(bǔ)貼資金8.73億元，產(chǎn)生汽車換新消費(fèi)92.4億元。時(shí)代周報(bào)記者查詢“車酒聯(lián)動(dòng)”活動(dòng)小程序后發(fā)現(xiàn)，許多汽車零售門(mén)店的醬酒兌換名額已達(dá)上限。
貴州某4S店部分醬酒兌換名額達(dá)到上限（圖源：黔云易購(gòu)小程序）
業(yè)內(nèi)呼吁促汽車銷售政策明年延續(xù)
年末沖刺銷量之際，多地進(jìn)一步強(qiáng)化以舊換新政策力度，時(shí)間維度成為關(guān)鍵。
11月30日，江蘇省發(fā)布《江蘇省汽車置換更新補(bǔ)貼申請(qǐng)操作指南》修訂版，放寬舊車交易時(shí)間范圍，擴(kuò)大政策適用范圍，簡(jiǎn)化補(bǔ)貼申領(lǐng)流程。
根據(jù)修訂后的操作指南，補(bǔ)貼時(shí)間由此前的2024年7月25日被大幅回溯至同年3月7日，早賣車者也不用擔(dān)心享受不到補(bǔ)貼的問(wèn)題。換言之，只要在3月7日至12月31日時(shí)間段內(nèi)完成舊車的所有權(quán)轉(zhuǎn)移，拿到有效的《二手車銷售統(tǒng)一發(fā)票》，完成轉(zhuǎn)讓登記，并在7月25日以后買新車，就可以申請(qǐng)補(bǔ)貼。
有向前尋求機(jī)會(huì)者，也有向后拉長(zhǎng)戰(zhàn)線者。
12月，云南省消費(fèi)品以舊換新政策進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整，汽車置換更新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)大幅提高，申請(qǐng)時(shí)間后延。根據(jù)要求，新車價(jià)格20萬(wàn)元以下的，燃油車每輛補(bǔ)貼1.3萬(wàn)元，新能源車每輛補(bǔ)貼1.8萬(wàn)元；新車價(jià)格20萬(wàn)元及以上的，燃油車每輛補(bǔ)貼1.5萬(wàn)元，新能源車每輛補(bǔ)貼2萬(wàn)元。消費(fèi)者提交補(bǔ)貼申請(qǐng)資料的截止時(shí)間放寬至2025年1月10日。
為提振消費(fèi)信心，12月16日起，北京經(jīng)開(kāi)區(qū)發(fā)放共計(jì)800萬(wàn)元跨年汽車消費(fèi)券?；顒?dòng)將持續(xù)到2025年1月27日，覆蓋北京奔馳、小米汽車、特斯拉、比亞迪、奧迪、寶馬等19個(gè)車企，在參與活動(dòng)的汽車銷售企業(yè)中購(gòu)買新車（含新能源）的個(gè)人消費(fèi)者均可申請(qǐng)領(lǐng)取消費(fèi)券。
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)分析稱，明年政策環(huán)境或依然偏暖，有利于汽車行業(yè)保持健康發(fā)展。協(xié)會(huì)呼吁相關(guān)促汽車消費(fèi)政策明年繼續(xù)延續(xù)，并及早出臺(tái)。
借力以舊換新消費(fèi)潮，車企再出新招
在各地以舊換新政策的基礎(chǔ)上，車企延伸出了更多撬動(dòng)購(gòu)買力的解法。
11月25日，特斯拉率先行動(dòng)，推出Model Y“限時(shí)交付尾款立減”政策。消費(fèi)者下訂后輪驅(qū)動(dòng)版或長(zhǎng)續(xù)航全輪驅(qū)動(dòng)版Model Y并完成交付，可享受尾款立減1萬(wàn)元優(yōu)惠；調(diào)整后Model Y起售價(jià)降至23.99萬(wàn)元，達(dá)到上市以來(lái)最低點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)新能源汽車品牌聞風(fēng)而動(dòng)。11月29日，理想汽車宣布推出全系限時(shí)“3年0息”購(gòu)車方案，起售價(jià)24.99萬(wàn)元的理想L6首付僅需6.98萬(wàn)元，起售價(jià)52.99萬(wàn)元的理想MEGA首付僅需15.98萬(wàn)，最高節(jié)省利息2.77萬(wàn)元。消費(fèi)者需在12月31日前定購(gòu)車輛并完成交付，才能享受到上述權(quán)益。
隨后于12月1日，智己汽車也更新了月度購(gòu)車權(quán)益，為全新智己LS6/L6購(gòu)車者提供“5年0息”金融方案，并額外為增換購(gòu)用戶提供了5000元的保險(xiǎn)抵用券，活動(dòng)截止日期為12月31日。
12月2日，在市場(chǎng)端動(dòng)作頻頻的特斯拉再次宣布將Model3/Y“5年0息”購(gòu)車活動(dòng)延長(zhǎng)至12月31日，這已經(jīng)是其第五次延長(zhǎng)該項(xiàng)購(gòu)車權(quán)益。
記者日前走訪汽車門(mén)店時(shí)了解到，月內(nèi)，比亞迪、長(zhǎng)城哈弗、一汽豐田、北汽極狐、極氪、蔚來(lái)等多個(gè)品牌也推出了限時(shí)優(yōu)惠政策。
如：哈弗根據(jù)不同車型提供5000-10000元的廠家置換補(bǔ)貼及6000-30000元的現(xiàn)金優(yōu)惠；極狐推出31888元的現(xiàn)金優(yōu)惠；比亞迪海豹06 DM-i、2025款宋PLUS DM-i、海獅07 EV等幾款車型經(jīng)銷商折扣力度加大......都體現(xiàn)出品牌年底沖刺銷售目標(biāo)的決心。
記者發(fā)現(xiàn)，由于部分品牌旗下熱門(mén)車型交付周期較長(zhǎng)，銷售人員在消費(fèi)到店時(shí)多次詢問(wèn)其能否盡快下定。如消費(fèi)者所選配置需要排產(chǎn)，銷售人員也會(huì)想方設(shè)法調(diào)配現(xiàn)車。
12月初優(yōu)惠活動(dòng)的集中放量對(duì)車市起到明顯提振作用。乘聯(lián)分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，12月1日-12月8日，國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)零售50.2萬(wàn)輛，同比去年同期增長(zhǎng)32%，環(huán)比上月同期增長(zhǎng)11%。其中，乘用車新能源市場(chǎng)零售25.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)72%，環(huán)比增長(zhǎng)3%。
乘聯(lián)分會(huì)分析，12月汽車報(bào)廢更新和各地以中央資金支持為主的以舊換新工作都將截止，加之部分地區(qū)因補(bǔ)貼資金緊缺而暫停的消息促使消費(fèi)者選擇在年底購(gòu)車，因此會(huì)帶來(lái)年末的市場(chǎng)火爆。
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