抖音電商發(fā)布巨量千川-關(guān)于加強(qiáng)內(nèi)容推廣不規(guī)范治理公告(高頻低質(zhì)類型)。抖音電商表示，為保障平臺內(nèi)容推廣健康，維護(hù)平臺生態(tài)，保護(hù)消費者權(quán)益，近期將對以下5類違規(guī)類型加嚴(yán)管控。
包括款式/顏色/圖案/形狀虛假：宣傳展示的商品或其款式、顏色、圖案、形狀等商品信息，與購物車分享的商品或其款式、顏色、圖案、形狀等商品信息不一致的宣傳行為。
賣慘營銷：通過扮演貧困農(nóng)民、行動不便、身體障礙等弱勢群體，或通過自傷自殘、假裝生病等，炒作產(chǎn)品滯銷、生計困難等劇情，博取用戶同情，以此達(dá)到推廣商品目的。
舉止著裝低俗：宣傳出現(xiàn)低俗的著裝舉止，如穿著過度暴露的著裝，做出低俗類擦邊球動作。宣傳暗示：宣傳使用隱晦描述/隱晦專家形象形容商品功效。展示身體污垢：展現(xiàn)或清理真人身體污垢，易引起用戶觀感不適宜的內(nèi)容。
抖音電商表示，平臺將依據(jù)《巨量引擎-廣告投放管理規(guī)范》 、《巨量千川準(zhǔn)入&管控規(guī)則指引》
、《巨量千川服務(wù)管理規(guī)范》等相關(guān)平臺規(guī)則與協(xié)議，聯(lián)動抖店側(cè)相關(guān)治理規(guī)則，對違規(guī)內(nèi)容、廣告主予以更加嚴(yán)格處置，處置措施包括但不限于限制投放、下線涉及違規(guī)行為的廣告計劃等。
此外，抖音電商還發(fā)布了巨量千川-關(guān)于內(nèi)容推廣不規(guī)范(新增)治理公告。平臺發(fā)現(xiàn)部分用戶在推廣保健品，鮮花園藝，美妝，服飾類內(nèi)容，以及在描述售后服務(wù)相關(guān)問題時，存在違反平臺管理規(guī)范的情況。
為保障平臺內(nèi)容推廣健康，平臺將對情節(jié)嚴(yán)重的違規(guī)行為進(jìn)行處理，依據(jù)相關(guān)平臺規(guī)則與協(xié)議，聯(lián)動抖店側(cè)相關(guān)治理規(guī)則，對違規(guī)廣告主、商家及創(chuàng)作者予以處置，處置措施包括但不限于限制投放、下線涉及違規(guī)行為的廣告計劃、扣罰保證金、關(guān)停賬戶、扣除業(yè)績乃至限制新開賬戶。
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