7月27日消息，抖音電商美妝行業(yè)聯(lián)合時(shí)尚媒體Vogue Business in
China，著眼于消費(fèi)者需求與市場(chǎng)新變化，通過(guò)整合數(shù)據(jù)、分析和洞察，提煉出今年美妝行業(yè)六大年度新趨勢(shì)，聯(lián)合發(fā)布《2022美妝趨勢(shì)洞察報(bào)告》。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全年中國(guó)化妝品類(lèi)零售額累計(jì)值達(dá)到4026億元，同比增長(zhǎng)約18.4%。其中，6月及11月為全年零售額最高的兩個(gè)月份，分別為379.3億元及570.6億元，合計(jì)占全年累計(jì)值23.6%，“618”及“雙11”節(jié)點(diǎn)引爆全年美妝產(chǎn)品消費(fèi)活力。
從行業(yè)消費(fèi)年度峰值與大型電商購(gòu)物節(jié)的時(shí)間點(diǎn)重合亦可看出，網(wǎng)購(gòu)已成為國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)者的主要選擇。數(shù)據(jù)顯示，2021年美妝行業(yè)電商渠道滲透率提升至40%。
美妝內(nèi)容在抖音平臺(tái)上關(guān)注度持續(xù)上升，截止2021年12月，抖音美妝企業(yè)號(hào)數(shù)量突破10萬(wàn)。
報(bào)告指出，2021年，抖音平臺(tái)上與“精準(zhǔn)功效”相關(guān)的聲量及搜索量均持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)美妝消費(fèi)者通過(guò)自主搜索來(lái)獲取科學(xué)護(hù)膚知識(shí)、研究成分。2021年抖音美妝功效內(nèi)容播放量排名前十為防曬、美白、清潔/黑頭、持久/不脫妝、清痘祛痘、補(bǔ)水保濕、抗老抗氧、控油、舒緩/修復(fù)、修飾。
同時(shí)，抖音上與“功效護(hù)膚升級(jí)”相關(guān)的搜索詞中，膚質(zhì)成為首要關(guān)注點(diǎn)，溫和、科學(xué)、科普也是高頻提及詞。
在彩妝方面，抖音上養(yǎng)膚彩妝的內(nèi)容播放量及搜索規(guī)模在2021年一路走高;消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注底妝的護(hù)膚功效，不僅追求遮瑕、持妝等效果，也期待能滋養(yǎng)肌膚甚至具備更多功能。
在彩妝大類(lèi)下，消費(fèi)者對(duì)面部底妝的功效需求中，“美白”成為產(chǎn)品選擇的首要關(guān)注點(diǎn)，而“修護(hù)”、“敏感”等關(guān)鍵詞也位居前列。
從美妝黑科技產(chǎn)品來(lái)看，家用美容儀的銷(xiāo)量和熱度在抖音電商平臺(tái)上高居不下，微電流與射頻儀是消費(fèi)者關(guān)注度較高的兩類(lèi)，而抗老、淡紋依舊是美容儀消費(fèi)的主要功效訴求。
2022年2月抖音電商美妝行業(yè)美容儀相關(guān)度排名前十為：微電流、雅萌、射頻儀、射頻美容儀、提拉緊致、逆齡抗衰、凝膠、下頜線、如新、愛(ài)用物;凝膠、抗老、淡紋美容儀相關(guān)度飆升。
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