作者?/ 耳東陳
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
誰(shuí)懂褚韶華終于苦盡甘來(lái)自己開(kāi)店的救贖感！《灼灼韶華》也是不負(fù)眾望，以CVB（中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)）平均收視率2.548%的好成績(jī)，暫列央八歷史冠軍，激動(dòng)人心。
CSM數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)酷播出的《灼灼韶華》從5.17%收視份額起步，隨著褚韶華辨假藥、通藥路、重開(kāi)遲春堂，份額一路穩(wěn)步看漲，CSM全媒體觸達(dá)更飆到49.37億人次。從收視數(shù)據(jù)看，它的“火”是優(yōu)質(zhì)作品被用戶(hù)買(mǎi)單的寫(xiě)照。
國(guó)慶、中秋的8天長(zhǎng)假近在眼前，不愿去景點(diǎn)觀賞人山人海的觀眾早就在琢磨宅家追劇的事了。老話兒說(shuō)「想吃涼冰下雹子」，優(yōu)酷直接給安排得明明白白：
想重返民國(guó)社會(huì)，見(jiàn)證傳奇女性商海浮沉的，《灼灼韶華》能滿(mǎn)足；
想看龍?zhí)籽輪T誤入貍貓換太子局，在情報(bào)戰(zhàn)線險(xiǎn)象環(huán)生的，《守護(hù)者們》諜戰(zhàn)合家歡一網(wǎng)打盡；
想重溫港劇黃金時(shí)代氣韻，看影帝張家輝二十年后回來(lái)演劇的，《絕命法官》就看吧，絕對(duì)不虧。
講真，優(yōu)酷這波「劇海投喂」絕非偶然，更像是褚韶華的創(chuàng)業(yè)路，一步一腳印地迎來(lái)厚積薄發(fā)。
今年暑期檔成績(jī)單，云合數(shù)據(jù)已給出信號(hào)：優(yōu)酷表現(xiàn)強(qiáng)勁，憑借《藏海傳》《以法之名》兩部大劇摘得全網(wǎng)累計(jì)有效播放榜單TOP2席位，兩部劇均破13億播放量；艾瑞咨詢(xún)顯示，優(yōu)酷APP上半年用戶(hù)規(guī)模增幅達(dá)6%，是長(zhǎng)視頻行業(yè)整體增速的8倍以上。
從暑期「雙爆」到國(guó)慶「三連擊」，優(yōu)酷的持續(xù)發(fā)力，本質(zhì)是精品化戰(zhàn)略從「押爆款」到「造生態(tài)」的落地。不是靠單劇賭運(yùn)氣，而是真的想明白市場(chǎng)要什么——觀眾愿意看、全家都能看、看完有討論。
《灼灼韶華》屬于類(lèi)型常青樹(shù)中的年代劇，而在觀眾分層、審美垂直的當(dāng)下，“央八史冠”靠的絕不只是情懷。作為導(dǎo)演余丁、編劇蘇曉苑繼《星辰大?！贰蹲鲎约旱墓狻泛螅瑪y手優(yōu)酷打造的第三部“她題材”作品，《灼灼韶華》將女性成長(zhǎng)敘事與“硬核”商戰(zhàn)元素融合，摒棄懸浮的大女主爽劇，用真實(shí)細(xì)節(jié)和技術(shù)提效讓百年前的女性故事活生生走進(jìn)現(xiàn)代觀眾心里去。
放在行業(yè)里看，《灼灼韶華》打破了「年代劇只能吸引中老年觀眾」的偏見(jiàn)，其中36.39%是年輕用戶(hù)，他們用愛(ài)發(fā)電做各式各樣的短視頻，褚韶華「蹲碼頭摸行情、當(dāng)眾嘗黃芪辨真假」的片段刷爆社交平臺(tái)，本質(zhì)是靠自己、靠實(shí)干的精神跨越了時(shí)代，在當(dāng)下引發(fā)年輕用戶(hù)共鳴。
「年代劇拍不出新鮮感」的有色眼鏡也被虎鯨文娛的虛擬拍攝技術(shù)打破，讓創(chuàng)作突破時(shí)空束縛。劇中，民國(guó)時(shí)期上海黃浦江碼頭上貨船進(jìn)出港、工人往來(lái)穿梭，背后的萬(wàn)國(guó)建筑群將這一切盡收眼底。事實(shí)上，整個(gè)「上海灘」由直徑28.5米的LED屏幕的虛擬成像完成，既保證觀眾看到的視覺(jué)效果，又提升了30%的拍攝效率。
《灼灼韶華》善用技術(shù)的巧勁，也在內(nèi)容上下笨功夫。為了讓中藥商戰(zhàn)不懸浮，劇組向三位民國(guó)經(jīng)濟(jì)史專(zhuān)家采風(fēng)，劇中褚韶華用中藥材對(duì)沖洋行期貨、借運(yùn)河漕運(yùn)破貿(mào)易封鎖，都是源自真實(shí)歷史案例；藥坊里的川芎、乳香都是真材實(shí)料，素色旗袍的盤(pán)扣照著清末檔案復(fù)刻，甚至打香篆、炮制藥材的戲份都請(qǐng)了非遺傳承人指導(dǎo)。
這種「不糊弄」，放在長(zhǎng)視頻行業(yè)里尤為可貴—《灼灼韶華》用每處細(xì)節(jié)經(jīng)得起推敲證明：精品化不是砸錢(qián)搞大場(chǎng)面，而是把小細(xì)節(jié)做扎實(shí)，讓觀眾相信「這個(gè)人物真的活過(guò)」，自然愿意追下去、聊起來(lái)。
如果說(shuō)《灼灼韶華》是精品化的「深度」，那《守護(hù)者們》就是精品化的「廣度」——優(yōu)酷瞄準(zhǔn)國(guó)慶合家歡場(chǎng)景，把諜戰(zhàn)劇做出了全年齡適配的新意，這正是平臺(tái)對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握。
它的「反套路」，首先是跳出了諜戰(zhàn)劇「主角光環(huán)拉滿(mǎn)」的老路子。故事從龍?zhí)籽輪T丁一「被迫替死」開(kāi)始——他被情報(bào)員顧仰山雇來(lái)假扮盲眼密碼專(zhuān)家，頂著雙重身份和日本人周旋。丁一和每個(gè)普通人一樣，當(dāng)太平日子被意外打破，也會(huì)恐懼、退縮，是出于對(duì)朋友的保護(hù)、活下去的欲望，才慢慢肩負(fù)責(zé)任。這種「小人物的成長(zhǎng)」很適合全家一起看，老人能看懂家國(guó)情懷，年輕人能get身份反轉(zhuǎn)的刺激。
《守護(hù)者們》在制作上的創(chuàng)新也更貼合大屏觀看體驗(yàn)。導(dǎo)演楊文軍特意用了暖色調(diào)服化道，打破諜戰(zhàn)劇冷硬壓抑的刻板印象——1000多套服裝用手工彩染、燕尾、威爾士親王格紋等工藝，讓上層社會(huì)的精致和平民的困苦形成視覺(jué)對(duì)比，既好看又不刺眼；一鏡到底等流動(dòng)的鏡頭調(diào)度凸顯諜戰(zhàn)張力，偶爾抖出的喜劇包袱也更貼合合家歡的觀看體驗(yàn)。
放在優(yōu)酷的精品化布局里看，《守護(hù)者們》的意義在于「補(bǔ)全了類(lèi)型缺口」——暑期檔靠《藏海傳》（古裝）、《以法之名》（現(xiàn)實(shí)）穩(wěn)住基本盤(pán)后，它用「輕喜+諜戰(zhàn)」的融合，覆蓋了「合家歡」這一國(guó)慶剛需場(chǎng)景。
這正是優(yōu)酷精品化戰(zhàn)略的聰明之處：不是在一個(gè)賽道里內(nèi)卷，而是根據(jù)不同時(shí)段、不同觀眾的需求，做「差異化精品」，讓平臺(tái)既有能扛收視的正劇，也有能拉全家一起看的輕喜劇。
國(guó)慶檔的「壓軸驚喜」，無(wú)疑是《絕命法官》——張家輝時(shí)隔20年再演電視劇，搭檔胡杏兒、鮑起靜等，導(dǎo)演是拍過(guò)《使徒行者》的蘇萬(wàn)聰，編劇是寫(xiě)過(guò)《創(chuàng)世紀(jì)》的歐冠英。對(duì)于資深的港劇愛(ài)好者，光看這些名字，DNA已經(jīng)動(dòng)了。
而這部劇的背后，是優(yōu)酷精品化戰(zhàn)略里「走國(guó)際化」的邏輯：不做重復(fù)的「流水線劇集」，而是挖掘「別人做不了、觀眾很想看」的題材。打眼看過(guò)去，《絕命法官》是港劇一貫擅長(zhǎng)的律政題材，但它的切入點(diǎn)是「法官黑化后的復(fù)雜人性」，張家輝飾演的秦譽(yù)，本是剛正不阿的法官，卻因兒子犯罪陷入法理vs 親情的兩難，這種有灰度的角色，往往比完美主角更具張力。
在內(nèi)容市場(chǎng)產(chǎn)能效率不斷提升的當(dāng)下，觀眾缺的不是「劇」，而是「值得看的好劇」。優(yōu)酷抓準(zhǔn)《絕命法官》的「題材+班底的稀缺性」，自然能提前鎖定觀眾期待。
現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看優(yōu)酷今年表現(xiàn)，《藏海傳》《以法之名》《難哄》《凡人修仙傳》爆款四角齊全，《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》《沙塵暴》品質(zhì)過(guò)硬，《蠻好的人生》《噓，國(guó)王在冬眠》《七根心簡(jiǎn)》等差異化內(nèi)容覆蓋懸疑、青春、玄幻、都市情感多條賽道，在跑馬圈地的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
對(duì)內(nèi)，這種底氣源于平臺(tái)成熟的技術(shù)和人才建構(gòu)，虎鯨文娛的虛擬拍攝技術(shù)提高創(chuàng)作能效，讓創(chuàng)意能夠落地；工作室體系則讓創(chuàng)意在源頭上實(shí)現(xiàn)差異化，比如同樣以民國(guó)時(shí)期為背景，《灼灼韶華》走商戰(zhàn)傳奇路線，《守護(hù)者們》走諜戰(zhàn)懸疑路線，既守住類(lèi)型受眾存量，又在交叉的年代氛圍中尋找潛在的觀眾增量。
對(duì)外，優(yōu)酷還是在觀眾喜歡什么這件事上用了心。比如「檔期」的觀念上，優(yōu)酷找準(zhǔn)暑期檔學(xué)生群體集中的時(shí)間段，以《藏海傳》《以法之名》同時(shí)滿(mǎn)足年輕觀眾的審美，以及當(dāng)下觀眾普遍對(duì)有深度的現(xiàn)實(shí)作品的追求；到國(guó)慶檔，考慮到合家歡的觀看需求既有重疊又有分野，《灼灼韶華》《守護(hù)者們》《絕命法官》能讓觀眾各取所需。
所以啊，劇集市場(chǎng)的精品化不是「拍一部爆款就夠了」，而是得建立「能持續(xù)產(chǎn)出好內(nèi)容的生態(tài)」。優(yōu)酷讓技術(shù)服務(wù)于內(nèi)容，讓內(nèi)容貼合觀眾，讓不同類(lèi)型的好劇能在合適的時(shí)間遇見(jiàn)合適的人。
這個(gè)國(guó)慶，不管你是想追扎實(shí)的年代故事，還是想和家人一起看輕松又刺激的諜戰(zhàn)，或是品鑒張家輝的回歸之作，優(yōu)酷這波「不做選擇，全部都有」的操作，其實(shí)就是對(duì)精品化最直白的詮釋——好內(nèi)容，就是讓觀眾隨時(shí)能看見(jiàn)。
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